Métrica que combina distribuição e quantidade de itens de uma marca presentes no mercado.

Definição

Métrica que combina distribuição e quantidade de itens de uma marca presentes no mercado. Em geral, soma os pontos de distribuição dos SKUs, permitindo avaliar amplitude de portfólio e presença.

Aplicação no canal

É útil para separar crescimento por entrada em novas lojas do crescimento por expansão de sortimento nas lojas já atendidas.

Exemplo prático

Uma marca aumenta TDP ao colocar três SKUs adicionais em clientes onde antes vendia apenas um.

Indicadores

TDP total; TDP por SKU; venda por TDP.

Termos relacionados

Sortimento; distribuição numérica; eficiência de distribuição.