Local físico ou digital onde o produto é disponibilizado e comprado pelo consumidor final ou pelo varejo.

Definição

Qualquer estabelecimento ou plataforma onde o produto está disponível para compra pelo cliente final ou pelo varejo. No canal indireto, o PDV é o destino final da cadeia — e o principal indicador de presença e execução.

Aplicação no canal

A cobertura de PDVs, a qualidade de execução e a disponibilidade do produto no ponto de venda são os principais termômetros da eficiência do canal indireto.

Exemplo prático

Um distribuidor regional abastece 2.400 PDVs ativos na sua área de atuação, entre supermercados, bares, padarias e mercearias.

Indicadores

Número de PDVs ativos; cobertura; positivação; ruptura; share de gôndola.

Termos relacionados

Cobertura de mercado; positivação; distribuição numérica; sell-out.